您现在的位置: 中国广告门户网 >> 广告新闻 >> 媒体风云 >> 电视媒体 >> 正文

大道恒美|2022新春开工大会内部分享

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2022/3/3
1.jpg

  2022年新春伊始,大道恒美品牌管理创始人朱美乐在开工大会上做了内训分享,以下为讲话内容。

  

1.jpg

 

  今天是大道恒美品牌管理开工的第一天,大家新春吉祥,开工大吉!

  我们在冬奥会的热闹中开始了新的一年,可以说是热闹非凡。我们也在万物复苏的时刻新启征程,大家有没有觉得干劲满满?

  基于我们去年的布局和发展,我相信大道恒美将迎来虎虎生威、硕果累累的一年。今天跟大家讲讲我们大道恒美的核心逻辑,也讲讲我们对新年的一些期待和要求。

  01

  大品牌战略驱动企业商业价值生长

  大家知道,我们一直在说的是我们坚持“长期主义”,这些年我们没有追赶什么,更多的是去做到每一年都“赢自己”——产品和服务的打磨、服务流程的优化、行业的深耕与拓展、面对每一年新的环境变化去为客户做到目标的决心与行动力。

  大道恒美自身不算是一个“快”公司,我们追求“专业与极致”,我们坚持把客户的品牌做稳、做安全、做好,让客户变“快”、有价值、有发展。大道恒美品牌的专业建立在什么基础之上,我们再次重申:“大品牌战略”,我们用大品牌战略驱动企业的商业价值生长。

  大道恒美创立以来运营了50多个专业型设计公司,拥有1000余个设计项目策划的经验。以“让世界认识中国设计”为初衷,我们致力于服务知名的地产、设计与大家居领域。

  我们作为设计公司从品牌到营销的一大转轴,需要有以专业而强大的知识体系,以宏大的视野和敏感细腻的执行,成为这些设计品牌的专业顾问,最终让品牌真正成为品牌,让国际国内地产公司、酒店管理集团等相关方认识且认同一个又一个设计品牌的价值,为其带来规模化的增量。

  过去5年间,我们助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”,并在“亿”的单位上实现1—N的增量。我今天跟大家分享一下我们的客户,我把工作思考逻辑分享给大家,大家可以从中看见大品牌战略如何作用于企业的商业战略并实现增长。

  ▼

  012020深圳国际精装住宅展

  

2.jpg

 

  项目及目标 Projects & Objectives

  服务2020深圳国际精装住宅展,为其进行品牌打造。

  参与前期战略策划,实现内容策划与传播执行。

  使深圳国际精装住宅展20000平方米展览有看头、有噱头、有影响力。

  策略 Solutions

  主力负责【未来社区】与【挑战不可能】板块,导入11家中国著名建筑、室内设计公司(地产设计为主)参与展览,用一年时间,全程跟进11家企业,每个企业输出5个与展览有关的内容,做好展览相关的预热、内容策划与传播工作。

  结果 Results

  强势激活各企业自上而下的私域流量(11家企业均为著名的地产设计企业,每家拥有200 ~ 4000设计师不等,链接地产设计上下游相关资源)。

  每个内容均得到25—30家行业媒体平台同步报道,实现了1375 (11 x 5 x 25) 个媒体传播。

  最终实现了3天10万+人次的观众,6500余名地产公司专业观众,极大实现了深圳国际精装住宅展(现更名为深圳国际住宅展)在专业领域的传播度。

  ▼

  02集艾设计

  

3.jpg

 

  公司性质

  室内设计 / 软装设计

  服务时间

  2016年5月 ~ 2019年5月,

  2022年1月至今

  服务方式

  年度

  合作内容

  品牌咨询、品牌战略、品牌内容策划与传播、媒体关系管理

  项目及目标 Projects & Objectives

  集艾设计于2015年底被上市公司东易日盛以4亿估值收购60%股权。需结合多种经营路径来完成与上市公司的协议与发展目标,品牌成为其中之一。其时,集艾设计发展10年,80余人规模,地产设计为主。

  策略 Solutions

  从品牌战略切入,全面分析当时集艾设计的业务及组织状态。

  建品牌理念,实现品牌IP打造、设计业务拓展、专业领域拓展。

  全面实现其内容策划与品牌传播,实现其品牌理念与核心优势输出。

  全方位打造品牌声誉与美誉度,并助力其建立媒体关系。

  结果 Results

  第一个项目策划我们以拓展集艾办公业态为主,《欢乐颂安迪的办公室》推出,60多家媒体跟进报道,实现集艾设计突围出圈。

  集艾设计“海派东方”理念深入人心,成为中国设计行业独特的一支。

  我们见证了集艾设计从80多人到400多人的规模化高速发展。

  集艾设计成为美国《室内设计》2019全球百强榜单:亚太设计公司第1名,世界第17名,中国知名综合性室内设计公司。集艾设计其时总监黄全成为行业著名设计师。

  ▼

  03布鲁盟设计

  

4.jpg

 

  公司性质

  室内设计 / 软装设计

  服务时间

  2016年7月至今

  服务方式

  年度

  合作内容

  品牌咨询、品牌战略、品牌内容策划与传播、媒体关系管理

  项目及目标 Projects & Objectives

  布鲁盟以地产设计为主,擅长文旅设计。发展14年后,大道恒美作为顾问与服务者进入,从品牌基础搭建开始实现其品牌力建设。

  策略 Solutions

  从品牌战略切入,全面分析布鲁盟设计的业务及组织状态,更加突出其优势。

  据企业领袖要求,弱化个人IP打造,通过“文化复兴”这一切入点,构建其品牌IP与品牌理念,以实现设计业务拓展与专业领域延伸。

  助力其建立媒体关系,全权代理和维护媒体关系,打造品牌声誉与美誉度。

  结果 Results

  合作6年来,布鲁盟设计的品牌知名度建设与美誉度维护良好,是中国知名室内设计公司之一。

  通过独特品牌定位,布鲁盟设计在业务选择与品牌溢价方面相对平衡,非常优秀。我们也见证布鲁盟设计品牌布局与发展。

  2020年中国房地产业协会颁发的《地产开发企业500强首选供应商服务商》室内设计机构类品牌榜单第9名。

  ▼

  04ENJOYDESIGN

  

5.jpg

 

  公司性质

  室内设计 / 软装设计

  服务时间

  2018年7月 ~ 2021年7月

  服务方式

  年度

  合作内容

  品牌咨询、品牌战略、品牌内容策划与传播、媒体关系管理

  项目及目标 Projects & Objectives

  2018年中旬,ENJOYDESIGN 团队规模80余人,销售额8000多万,以地产设计为主,主力服务万科,擅长精装标准化设计并以此传播于客户中。ENJOYDESIGN 尝试做品牌以寻求突围路径,大道恒美作为顾问与服务者进入,从基础搭建开始建设其品牌力。

  策略 Solutions

  从品牌战略切入,全面分析 ENJOYDESIGN 的业务及组织状态。

  我们需要改变其在客户心中的固有认知 —— “擅长精装标准化设计”,以创意设计与精装标准双重能力去实现其设计业务拓展、专业领域延伸、客户发展。

  重塑品牌IP与品牌理念,全面实现其内容策划与品牌传播,实现品牌核心优势输出。

  全方位打造品牌声誉与美誉度,并助力其建立媒体关系。

  结果 Results

  助力ENJOYDESIGN 打造品牌声誉与美誉度,见证其高速增长,员工80多人扩张到300余人,在成都、上海、深圳设分公司,成为中国室内设计行业一匹黑马。

  “美学让生活回归本真”兼容创意设计与精装设计,输出与阐述 ENJOYDESIGN 在设计中的创意能力,至今,ENJOYDESIGN 在客户认知中以创意设计著称。

  通过一场与大道恒美的品牌联名,ENJOYDESIGN 媒体关系得到拓展,行业内声望大增。

  2020年中国房地产业协会颁发的《地产开发企业500强首选供应商服务商》室内设计机构类品牌榜单第8名。

  ▼

  05李益中空间设计

  

6.jpg

 

  公司性质

  建筑设计 / 室内设计 / 软装设计

  服务时间

  2019年5月 ~ 2021年5月

  服务方式

  年度

  合作内容

  品牌咨询、品牌战略、品牌内容策划与传播、媒体关系管理

  项目及目标 Projects & Objectives

  李益中先生2000年成名,2012年创立李益中空间设计,大道恒美品牌进入,助力其品牌重塑与定位,实现品牌焕新。

  策略 Solutions

  作为一个以个人IP打造的品牌,其品牌IP与品牌理念与创始人的性格、喜好和状态息息相关,同时,这些个人化的思考与体系又影响了企业的发展。

  “策略思维,人文气质”是其设计理念,当代、自由、灵动是其设计风格,“俊逸灵动、润雅圆融”是其空间美学。我们以这些理念和内容为基础,为之策划内容并且寻找发声的机会。

  结果 Results

  “策略思维,人文气质”成为李益中空间设计的工作体系,“俊逸灵动、润雅圆融”成为其标志,一定程度上构建了其在高端市场上(豪宅领域)品牌话语权。

  在2020深圳国际精装住宅展上,《“没门的房子” —— 云栖》获得了众多关注,艺术与居住融为一体,成为城市精英的自由之所,在前前后后5个内容的铺陈中,也强化了李益中空间设计的设计理念和状态。

  通过关键且持续的品牌内容输出与强化,让市场更加清晰认知该品牌的定位与调性,从而焕发新的风采。

  ▼

  06東木筑造

  

7.jpg

 

  公司性质

  建筑设计 / 室内设计 / 软装设计

  服务时间

  2016年,2019年10月至今

  服务方式

  年度

  合作内容

  品牌咨询、品牌战略、品牌内容策划与传播、媒体关系管理

  项目及目标 Projects & Objectives

  TOMO東木筑造从创业开始就与大道恒美合作,第一个项目是魔杰电竞(周杰伦收购的电竞馆),需全面打造TOMO東木筑造陈贤栋先生的个人IP,并从一开始就建立TOMO東木筑造的品牌系统与品牌力。

  策略 Solutions

  从品牌战略切入,助力陈贤栋先生构建个人内容与理念系统,实现个人IP与公司品牌理念打造,以此全方位打造公司品牌声誉与美誉度,以实现设计业务拓展,专业领域延伸。

  以“新国潮”、“新浪潮”两个核心构建和传播TOMO東木筑造的品牌理念,强化企业潮、有趣、年轻、先锋的品牌态度。

  在构建陈贤栋个人IP的同时,助力其实现媒体关系拓展并实现相关资源管理。

  结果 Results

  通过《周杰伦的电竞馆》(60余媒体报道,出圈之作)、《欢乐海岸喜茶LAB店》(30余媒体报道)、《TOMO办公室》(30余媒体报道)、ICON HOTEL(30余媒体报道),彰显了TOMO東木筑造在设计领域的品牌理念与性格,成为中国商业设计领域知名品牌。

  通过品牌理念和态度的建设与输出,成功地赢得了地产设计领域Z世代居住设计的蛋糕,为地产企业做年轻人群的产品研发。

  ▼

  07纳沃设计

  

8.jpg

 

  公司性质

  建筑设计 / 室内设计 / 软装设计 / 产品设计

  服务时间

  2021年3月至今

  服务方式

  年度

  合作内容

  品牌咨询、品牌战略、品牌内容策划与传播、媒体关系管理

  项目及目标 Projects & Objectives

  2021年春,纳沃设计已经是北京规模较大的设计公司,近200专业设计师的规模,让这间企业的创始人更多地思考:接下来的品牌应该如何发展?大道恒美品牌管理在这个阶段进入,更多的是作为顾问的角色。

  策略 Solutions

  从品牌战略切入,基于多元业务的发展,全面分析纳沃设计的业务及组织状态,找到企业的品牌理念与核心。

  创造品牌面对市场发声的机会,实现关键内容演绎,表达品牌理念,传达品牌个性,实现品牌发展。

  助力北京纳沃设计打造品牌声誉与美誉度,并助力其建立和维护媒体关系。

  结果 Results

  从品牌战略切入,实现其在地产领域、商业领域、豪宅领域等业务线上的营销目标。

  助力其新品牌“迷雾研究所”的品牌定义,以及在商业领域的发展策划。

  依托《DESIGN TRENDS设计趋势》的联合策划,以及设计趋势大会上的演讲前后的策划与推广,使客户看见纳沃设计。

  ▼

  08鸿艺源设计

  

9.jpg

 

  公司性质

  豪宅设计

  服务时间

  2018年6月 ~ 2020年6月

  服务方式

  年度

  合作内容

  品牌咨询、品牌战略、品牌内容策划与传播、媒体关系管理

  项目及目标 Projects & Objectives

  鸿艺源设计成立于2005年,专注私人豪宅设计。该品牌当时核心诉求是建立品牌,形成基础与系统,并形成知名度和美誉度建设。

  策略 Solutions

  我们通过10年时间近500豪宅客户数据,通过人物画像,形成精准的豪宅客户沟通语言和对话方式。

  我们分析了2008—2018年10年时间深圳房产市场变化,找准鸿艺源设计的精确客户与产品定位。

  从品牌战略切入,实现鸿艺源设计品牌定位、品牌理念、文化系统的输出,实现品牌形象的整体策划。

  塑造品牌创始人IP,助力鸿艺源设计形成品牌逻辑与诉说方式,阐述品牌理念,传播品牌核心。

  助力其全方位打造品牌声誉与美誉度,并帮助其建立媒体关系。

  结果 Results

  鸿艺源设计拥有完善的品牌基础系统、品牌传播体系和逻辑。

  更多的媒体发现和报道了鸿艺源设计,通过专访、专题、视频等各种方式传播鸿艺源的设计与理念。

  鸿艺源设计成为中国著名的豪宅设计品品牌,在深圳豪宅设计市场上形象鲜明,值得信赖。

  ▼

  09李友友设计

  

10.jpg

 

  公司性质

  私人住宅设计

  服务时间

  2021年1月至今

  服务方式

  年度

  合作内容

  品牌咨询、品牌战略、品牌内容策划与传播、媒体关系管理

  项目及目标 Projects & Objectives

  创立于2014年的李友友设计,有着非常优秀的设计能力,其设计以当代手法让人惊叹,创始人为人真诚且全心全意地致力于把好设计带给更多需要的人,拥有极好的口碑。该品牌当时核心诉求是从无到有建立品牌,形成基础与系统,并形成知名度和美誉度建设。

  策略 Solutions

  从品牌战略切入,实现李友友设计品牌定位、品牌理念、文化系统和设计理论系统的输出,实现品牌形象的整体策划。

  助力李友友设计被更多需要好设计的家庭看见与听见,创造机会阐述品牌理念,传播品牌核心。

  助力其全方位打造品牌声誉与美誉度,并帮助其建立媒体关系。

  结果 Results

  助力李友友设计拥有完善的品牌基础系统。

  更多的媒体发现和报道了李友友设计,通过专访、专题、视频等各种方式传播李友友的设计与理念。品牌个人IP初步形成。

下一页

中国广告门户网


  • 上一篇新闻:
  • 下一篇新闻:
  • 发 表 评 论

    姓 名: * 性 别:
    Q Q号: Email:
    我要给这篇文章评分 1分 2分 3分 4分 5分
    请自觉遵守,注意文明发言
    企业推广
    企业服务