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心动厦门正当时 | 在抖音,一路奔赴心动生活

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2022/9/30

人文充沛的鹭岛厦门,一向是全国人民青睐奔赴的热门目的地,结合金九银十营销黄金节点,「心动之城」厦门站——「心动厦门」于9月20日正式浪漫启航。「心动之城」是由抖音生活服务发起的年度城市营销系列项目,旨在通过挖掘每座城市的特色,联动当地政府、商家共同焕活城市魅力,促进本地消费提升;通过抖音生活服务独特的营销场景将城市生活、用户和品牌串联在一起,让城市里每一个“心动时刻”在抖音被记录、被看到、被体验。

「心动厦门」立足于鹭岛独特人文城市特色与生活服务业态,通过集合平台海量资源,联动1700+本地商户、抖音生活服务创作者及各界合作品牌,为厦门市民及旅客在国庆前后提供长达1个月的吃喝玩乐盛宴。同时借助IP影响力,充分挖掘厦门人文城市内涵,助力厦门城市形象,在持续不断的运营动作及宣传加持下,打造新兴生活交易场景,激发商家营收增长,丰富抖音生活服务生态新可能。

#心动厦门话题播放破2.7亿,城市热点助力交易飞升破百万

在抖音,关于厦门的内容热度高居不下。抖音生活服务联手巨量引擎城市研究院打造《数探厦门美好生活》长图中显示,厦门生活服务类商家入驻量逐月增加,生活服务直播与短视频订单量体现出显著上涨的趋势,呈现出厦门业态多元化与城市繁荣度。

“心动厦门”活动上线以来,热度持续发酵。抖音#心动厦门 话题播放量在短短几天已超过2.7亿,“孙大野”、“山姆大叔”等众多达人参与话题投稿,通过打卡厦门本地热门商户,为用户提供优短视频内容攻略,提升厦门城市影响力。

除了话题的优质曝光,以热点热度带动城市形象宣传、商家交易力提升与用户种草也是本次活动的一大重点内容。9月19日,活动专属热点#厦门的心动攻略都在这了 上线后冲至同城榜TOP2。

值得一提的是,厦门城市新地标、360°全景摩天轮“潮汐之眼”的专属热点#总要去一次潮汐之眼摩天轮吧 上线后同步飙升至同城榜TOP2。在热点上线15分钟后,摩天轮抖音订单超过3000;上线五小时GMV突破100万,热点影响力持续不断。

“城市地标热度+抖音热点+达人优质种草内容”三重发力,助力商家交易转化大幅提升。通过热点打造与POI加持,从抖音视频里展现厦门美景,串联起丰富生活场景,展现厦门出欣欣向荣的城市发展气象。

1700+厦门生活服务商家齐参与,酒旅国庆前发力,餐饮自播破百万

本次活动携手豪享来、大丰收、波特曼酒店等多个本地商户,实现“吃喝玩乐游”生活服务业态全覆盖。一方面,多场商户直播与短视频内容齐发力,平台补贴打通线上线下交易场景,助力商家提升经营举措。比如,商户“一緒寿喜烧”上线活动专属团品后,取得GMV突破80万的亮眼成绩,短短两天凭借着优质的商户短视频内容,其短视频GMV转化已超过115万。商户大丰收积极开启商家自播,在活动中实现直播GMV102万新破峰。另一方面,通过放送多款“必囤爆品”,给足用户实实在在的优惠福利,心动体验从未停歇。

心动直播仍在继续,心动好品放送不停。厦门日月谷温泉渡假村、厦门上海游、厦门波赛东海上旅游等多个商家还将陆续开启心动厦门专属直播,带来惊喜实惠的团购优品。

为了让用户更全面的体验美好厦门生活,本次活动发起了专属“心动厦门通兑卡”,将集合百家商户,覆盖餐饮、饮品、住宿等行业。多商户多场景一卡通兑,玩转厦门特色,享受最心动的厦门风味。

商家与达人齐发力,共同助力生活服务业态繁荣。本次活动还联动了众多生活服务优质达人如“门下虫人”、“市井福建”、“小玖酱的旅行地图”等,通过达人的内容创作力与影响力,助力商家生意增长与城市形象宣传。在“30天直播不打烊”活动中,生活服务达人“小鱼不愚”在9月20日的心动首播达成GMV8万的亮眼成绩,而“市井福建”也在9月21日的直播中创造了GMV32万的好成绩。

多样创意打通线上线下消费场景,尽显美好城市风光与丰富生活服务场景

在奔赴中,感受厦门每个让人心动的瞬间。活动专属TVC串联城市地标性地点与特房波特曼七星湾酒店、TA遇·豪丽斯咖啡等众多本地商户,携手“噗噗叽叽”、“奶茶闪闪吃什么”、“厦门走透透”、“探店官大C”等八位优质生活服务达人,共同演绎厦门城市风味与吃喝玩乐新生态。一帧帧生动有趣的画面传递着厦门丰富的城市内涵和生活烟火气,带领广大用户从抖音镜头中发现鹭岛特色魅力,探寻奔赴厦门的意义。

聚焦本地用户消费体验,心动厦门覆盖多元线下出行场景,串联城市交通,打造“心动出行”城市营销事件。同时,活动还联动曹操出行推出“心动出行大礼包”,打造心动专车,出行场景全域覆盖,进一步提升乘客对“心动厦门”主题的感知,便捷出行和心动体验无缝衔接。

在10月,抖音生活服务平台级榜单《用心生活指南》即将发布,将与用户一同探索城市心动美食。《用心生活指南》结合美食行业专家的权威视角、达人的实用种草以及来自大众的真实评价,以平台中立视角,打造出城市美食榜单。每一期榜单都为人们发现和享受美味提供了值得信赖的便捷道路,降低踩雷风险、加速大众选店效率、带来生活灵感,收获更好的内容与交易体验。

鹭岛心动生活还在继续。活动还将联动厦门地铁一号线、小米手机与怪兽充电,通过一系列创意有趣的氛围打造与线下交互场景铺排,激发用户参与互动,为广大民众带来全新消费体验,共同打响心动厦门活动氛围。

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