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以经典撬动出圈之路,小糊涂仙深度演绎情怀背后的战略

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2023/2/1

经典品牌因卓越技艺、文化内涵和品牌理念,是中华优秀商业文明和国产自主品牌的代表,经济价值和文化价值十分突出。在大众眼中,经典品牌不仅只是一个名号,也是产品质量与品牌信誉的代名词,更是一个时代的印记。如同小糊涂仙在上世纪90年代以一句“聪明难,糊涂更难”,不仅在当时激发起大众共鸣与思考,更一直被人们引为处世智慧的经典。

如今,这个陪伴了一代人成长的经典品牌不断迭代升级,创造新的惊喜。在刚刚过去的2022年,小糊涂仙多措并举,稳而有进,实现了新一轮品牌发展,取得国内外荣誉超过40项,并以创新高的品牌价值再次上榜“中国 500 最具价值品牌”。

所以,未来的小糊涂仙会如何?这或许可以借由小糊涂仙交出的答卷,从过去的20多年中找到答案。

就在不久前,小糊涂仙举办“畅销25载,致敬经典”主题情怀系列活动,以“经典+创新”的玩法与大众历数小糊涂仙发展历程与成绩,全网曝光量超过3亿,不仅掀起了又一股情怀热潮,也让小糊涂仙新的发展蓝图受到更多的期待。

以情怀为支点 花式讲好品牌故事

作为国民经典品牌,小糊涂仙始终践行企业使命,在向消费者提供高品质白酒的同时,还通过深刻的文化内涵持续输出品牌情怀与温度。此次情怀系列活动通过“线上广泛传播声量,线下活动体验打造沉浸式氛围,精准链接关键客户”的递进逻辑,线上、线下双线着力,全链路打通了传播路径,展现经典品牌形象。

此次小糊涂仙情怀主题活动在线上以复刻1997年品牌经典广告片为首发动作,唤醒消费者的时代记忆和品牌情感。随后,作为小糊涂仙全新品牌主题片的微电影《时光,自有答案》,以不同阶段的个人故事,传递“东方智慧”的时代内涵与价值。而由小糊涂仙发起,20个品牌跨界联动的H5游戏,让人们于趣味互动中感悟大国发展与国民品牌崛起的民族情怀。小糊涂仙通过线上传递品牌理念及形象,形成大规模曝光,深度触达广泛人群,再一次实现与消费者情感同频。

线下,小糊涂仙则以时光博物馆、时光品鉴会和时光音乐会形成了更精准的对点突破,实现从线上到线下、从广泛曝光到聚焦目标客户的传播逻辑闭环。时光博物馆活动通过现场重现90年代标志性场景,为观众带来场景感互动体验,沉浸式感受小糊涂仙的经典魅力。时光品鉴会、时光音乐会上,品牌与核心消费者品鉴难忘岁月,展望美好未来。

从效果来看,小糊涂仙的情怀活动以自身产品为记忆枢纽、情感信物,再一次强调了国民美好生活推动者、见证者的品牌地位,让品牌影响力得到了升华,也为后续品牌发展创新提供核心驱动力。

三驾马车齐头并进 成就经典底气

梳理品牌发展历程,不难发现,小糊涂仙之所以能够炼成国民经典品牌,与消费者持续共鸣,强大的底气源于三大优势:高端品质、文化赋能、持续创新。

多年如一,始终以品质为先的发展方针,铸就了小糊涂仙品牌建设的核心基础。依托白酒黄金产区优势,小糊涂仙采用优质生态原粮、灵泉秀水,并坚持秉承原窖古法,融合现代微生物工艺,确保每一瓶产品具备高品质和绝佳的口感,从而持续为消费者提供高品质白酒。具备高品质与独特技艺的小糊涂仙产品不仅受到市场青睐,也获得国际主流专业品鉴体系的高度肯定。2022年,在国际葡萄酒与烈酒大赛、旧金山世界烈酒大赛、布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛等国际权威赛事上,小糊涂仙酒业集团夺得21项大奖,成为中国品质白酒的代表。

小糊涂仙强大的情怀效应,离不开以文化赋能为内核的品牌积淀。作为中国文化白酒的先行者,小糊涂仙一直将弘扬中华优秀传统文化与品牌发展大计相结合,无论是最初的“小糊涂 大智慧”,还是最新形成的以“东方智慧”为核心的品牌文化内涵,都极好地契合当时、当下的文化语境,充分挖掘出传统文化的时代价值。小糊涂仙对旗下各品牌、系列都赋予了明确的文化功能定位——“小糊涂仙”品牌是东方智慧的践行者,高端新锐浓香“小糊涂仙·睿”是东方思想的传播者,高端柔顺酱香品牌“心悠然”是东方品位的演绎者,以酒为媒,让传统文化“活”起来。

小糊涂仙之所以长立潮头,还在于持之以恒的品牌创新。2022年初,小糊涂仙从视觉形象、品质体验、文化内涵三大维度完成了品牌和产品全面焕新,实现新一轮价值提升。与此同时,品牌活动与传播创新不断。去年,小糊涂仙成为中国航天品牌文化合作伙伴、中国国家地理年度合作伙伴,与中华环保联合会、凤凰网建立跨界合作,通过“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动、《东方智慧致敬美好——寻找心中的东方智慧》全民艺术创作大赛等一系列跨界动作,助力品牌抢占消费群体的心智,打破白酒边界,创造更大社会效益。

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坚定不移践行1235战略  跨越发展新征程

时代的车轮向前,乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程,国家发改委等七部门联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》,指出力争到2035年中国品牌综合实力进去品牌强国前列的发展目标。品牌是企业综合竞争力的体现,也是参与经济全球化的重要资源。进一步推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变,已成为人民的期盼和国家战略之需,也为企业未来发展指明了方向。

纵观小糊涂仙的发展历程,品牌战略升级的脉络清晰可见。从成立之初以“糊涂文化”赋能品牌内涵,树立东方文化白酒的品牌差异化定位,并通过创新的终端营销策略取得强劲的市场占位;到2022年,小糊涂仙奏响品牌升级的交响曲,凝练“东方智慧”全新品牌内涵,构建形成“两浓两酱、浓酱并举”的战略布局及品类矩阵构建。不变的是,小糊涂仙始终以满足人民日益增长的美好生活需求为品牌建设出发点。

面对新消费时代的课题,小糊涂仙积极应对市场竞争与不断升级的消费需求,并从中找准发展路径,垒起品牌实力新高度。

继往开来,笃行不怠。品牌意识崛起加速白酒行业布局高端化发展,肩负国产品牌发展建设使命的小糊涂仙酒业集团积极响应”由中国产品向中国品牌的转变“的发展战略,提出并践行“1235战略”,坚定不移地推动白酒行业可持续发展,。一方面,小糊涂仙在坚守经典品质的同时,以文化赋能品牌,通过产品与营销的坚守与创新,着力讲好中国品牌故事,将弘扬中华传统文化融入品牌建设之中,坚定文化自信自强道路,助力我国从品牌大国向品牌强国的迈进,为谱写中国品牌新篇章贡献力量。

另一方面,小糊涂仙贯彻共生共享发展理念的基础,坚持长期主义和客户主义,持续为社会创造价值,坚持与每一位合作伙伴形成事业共同体、命运共同体,通过合作共赢,实现共同成就,持续为社会创造更多价值,坚定不移走高质量发展道路。

可以预见,小糊涂仙将坚守初心,肩负弘扬中华传统文化的重要使命,以经典品质和与时俱进的竞争力树立白酒文化品牌标杆,一如既往和亿万国民一起成就更加美好的高品质生活。

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